[報告]第七回渋谷マーケティング会議

11/4/2018

毎回ゲスト講師を招いて開催している渋谷マーケティング会議ですが、今回はSEO関連書として大ブレーク中の「現場のプロから学ぶSEO技術バイブル」の著書でもある西山さんにお越しいただきました。

 

 

 

要点だけかいつまむ内容にすると一般的なことしか話せないこともあり、事前にSEOについての質問を集めて、それに回答していく形で行いました。

 

外部施策の考え方

 

 

SEOの成果目標の立て方、パートナーの選び方、施策においての重要度など、現場のプロから詳しく教えてもらいました。中でも興味深かったのは外部施策の考え方です。

 

外部リンクが関連性のあるサイトから貼られることで、高評価が得られるということは間違いないのですが、外部施策というとどうしても自演リンクなど、不正手法が目立っているので遠ざけてしまいがちです。

 

自分たちでやれることとしては、取り上げてもらいやすいネタを作って、自然リンクを増やしていくことが可能です。シェアしたくなる企業独自の情報、例えば調査データやリリース情報などを積極的に用意していくことが、企業の取り組むべき外部施策だとわかりました。

 

話を聞いて、外部施策費用をSEO会社に支払うのではなく、ライターやリサーチ会社などに対してコンテンツ制作費として予算化していくのが本筋なんだという気付きを得ました。

外部施策業者にご用心

 

 

Googleの検索エンジンも相当賢くなっているので、素人が作ったちょっとしたメディアサイトくらいでは自演かどうかを見抜いてきます。なので、自演リンクを作るにしても、それ単体で事業化できるくらいの本物のサイトを作る必要があります。

 

「外部リンクを貼って順位を上げます」と言っているようなSEO会社さんはまだまだたくさんいます。彼らは月数万、成果報酬などで自前で作ったサイトからリンクを売っています。自然なリンクとしてみなされるには、リンク元のサイト自体に力が必要です。なので、そのサイトに対してリンクを貼るためのサイトも必要になり、さらにそのサイトに対してリンクを貼るサイトも必要になってきます。

 

それだけの工数をかけて作ったリンクを月数万や成果報酬などでまかなえるわけがありませんよね。一時的に順位は上がるかもしれませんが、ペナルティリスクを大きくはらんでいることは確実です。

 

SEO対策もまた、テマとヒマをかけてコツコツとやるしかないということです。

タグ:マーケティング

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