[報告]第六回渋谷マーケティング会議

10/1/2018

 

昨日は第六回渋谷マーケティング会議でした。今回は「動画のマーケティング活用」をテーマに、レスポンスを取るための動画を制作されているH&W様に登壇していただきました。事例を用いて活用の仕方や小技などを紹介していただいたので、とてもわかりやすく楽しい内容でした。

 

ポイントとして挙げられていたのは、動画自体をどう作るかよりも購買導線をきちんと設計することです。どれだけクオリティの高い動画を作っても、マーケティング・プロセスにおいて必要な機能を果たすことができなければ意味がないという考え方です。なので、事例として紹介された中には低予算で作った処理の雑な動画もありました。でもその動画から大きな成果がうまれたそうです。(たしかCVR4%増)

 

これにはLPやコンテンツのバリエーションを出す方に予算を使うようにして、動画自体に避ける予算が少なかったからだという事情がありました。普通の動画制作会社であれば、動画を作ることを仕事として捉えて、使える予算内でどれだけクオリティの高いものを作れるか?という取り組み方をします。

 

H&Wさんはマーケティング・プロセス上で、どういう役割をもたせたいのかで、扱う動画のタイプを変えています。きちんと各プロセスで促すべき意識の変化と、それによって促される行動の変化を意識した企画設計をされているので、もし動画のマーケティング活用にご興味ありましたらご紹介するのでご相談くださいませ。

新しいセミナーの形

 

 

テマヒマでは、フリースタイルセミナーを実験的に行いました。事前に参加者の方に直面している悩みを募集して、それに対してその場でアドバイスするという形式です。

 

講義形式だとなかなか自社の業務に落とすのが難しいときもあると思うので、具体的な事例を元にマーケティングの本質について触れていただく機会を作りたいと思ったからです。

 

今回は、美容クリニックでのリピート醸成をしたいというお話と、セールスとマーケティングとの部門間の連携を図りたいという2つのお悩みを取り上げました。お悩みを教えてくれた方々も、何かしら共感や気づきを得ていただけていたようなので良かったです。

 

当事者ではない参加者の方も他の方のお悩みを客観的にとらえて、自分なりに考えを巡らせることで、自分自身の理解度やより具体的なアウトプットをする機会になっていたようです。

 

このフリースタイルセミナーの形は、学びの場の在り方としては意外と良い形なんじゃないかと思いました。手応えも感じられたので、今後もこの形式でやってみようかなと思っています。

 

お悩みある方は是非ご参加くださいませ。次回は10/31(水)です。

 

 

タグ:マーケティング

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